• ×

    掃碼關注微信公眾號

    挖貝網> A股> 詳情

    片仔癀業績亮麗實現高質量發展 品牌營銷與技術創新雙箭齊發

    2022/5/13 14:36:20      挖貝網 義之

    近日,漳州片仔癀藥業股份有限公司(證券簡稱:片仔癀,證券代碼:600436)發布了2021年年報。報告期內,公司營業收入達80.22億元,同比增長23.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達24.31億元,同比增長45.46%。

    數據顯示,公司營收規??焖僭鲩L,盈利能力大幅增強,整體業績表現亮麗。

    分析可知,公司業績斐然得益于兩方面的核心競爭力,一是公司發揮“中華老字號”優勢開展品牌營銷成效顯著;一是公司加強自主技術創新碩果累累。


    “中華老字號”品牌營銷與時俱進

    年報顯示,1999 年 12 月,片仔癀由成立于 1956 年的原漳州制藥廠改制創立。2003年公司在上交所掛牌上市。公司主營業務包括醫藥制造業、醫藥流通業和化妝品、日化業三大板塊。

    公司具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊,形成獨特的品牌優勢。2006 年,公司成為經國家商務部認定的首批“中華老字號”企業之一?!捌旭ァ痹诤M庖蚕碛泻芨叩闹群兔雷u度,多年來位居我國中成藥單品種出口創匯前列,被譽為海上絲綢之路上的“中國符號”。

    公司充分發揮“片仔癀”作為“中華老字號”的品牌優勢,大力進行產品線拓展和市場開發。

    比如在醫藥制造業領域,公司積極布局經典名方,豐富公司產品線,將片仔癀牌安宮牛黃丸成功推向市場。

    在化妝品、日化業領域,片仔癀牌化妝品基于對中華草本文化的傳承與創新,定位“大健康國妝護膚”,產品聚焦于祛斑、美白、抗皺等核心功效,致力成為國內輕奢草本護膚品牌。

    公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司,其產品以“清火”為核心定位,根據消費者對預防及解決口腔上火問題的需求,推出口腔護理解決方案,包含“片仔癀專效深養系列”“片仔癀牙火清系列”“片仔癀抑菌傘系列”“片仔癀源木清系列”等,涵蓋牙膏及漱口水類別。2021 年,片仔癀牙膏已成為全國清火牙膏銷售額第一品牌。

    為進一步提高“片仔癀”品牌的知名度和美譽度,公司加強正面引導,擴大宣傳成效。

    公司嚴格遵循國家各項法規政策,積極抵御市場炒作與輿情沖擊,修訂《片仔癀市場管理辦法(試行)》及新增相關制度,加大日常監控和抽檢力度,維護市場秩序。

    同時,公司努力構建多維度立體式宣傳格局。公司以央視等權威媒體為依托,播出《大國品牌養成記》片仔癀專題片;充分發揮“片仔癀”冠名飛機、動車、游輪的“海陸空”獨特優勢;亮相中國國際消費品博覽會、藥交會、重肝會等客流、信息流、資金流高度集中的知名展會,對接 2022 年北京冬奧會,以展位陳列展示為主,新媒體二次發酵為輔,擴大影響力;以品牌代言人郎平女士帶隊回漳州訓練為契機,策劃“片仔癀帶你探寶漳州”“郎平片仔癀尋寶之旅”直播活動,實現片仔癀中醫藥文化與女排精神相融合。

    2021 年,公司品牌營銷碩果累累,榮譽等身。片仔癀品牌蟬聯“健康中國”肝膽用藥第一品牌;蟬聯醫療健康品牌價值榜榜首;以品牌價值 590.16 億元居《2021 中國最具品牌價值 100 強》第 55 位;以品牌價值 349.46 億元、品牌強度 935 連續三年在“中華老字號”品牌中蟬聯第二;以品牌價值72.70億美元位列“2021年度凱度BrandZ最具價值中國 100 強排行榜”第 40 位,是醫療保健品類唯一上榜品牌。


    堅持科技創新銳意進取收獲碩果

    片仔癀自成立以來,始終堅持以自主科技創新為企業發展的核心動力,不遺余力加大研發投入。

    2021年,公司研發費用達2.00億元,同比大增104.52%。相比之下,同期公司銷售費用僅增長0.59%,管理費用僅增長12.29%,表明公司在苦練“內功”、降本增效的同時,優先保障研發費用的超前投入,其著眼于未來可持續發展和跨越式發展的進取心可見一斑。

    公司是國家高新技術企業、國家技術創新示范企業、國家知識產權示范企業,擁有國家企業技術中心、博士后科研工作站、院士專家工作站、省級企業重點實驗室、省級工程研究中心等多個企業核心自主研發平臺,不斷拓展、夯實三級研發平臺創新體系建設。

    2021年,公司又新增與澳門大學、中國中醫科學院醫學實驗中心、廈門大學、福建中醫藥大學等共建聯合研發平臺,研發實力不斷提升。

    產品技術含量的提高確保公司在市場上的議價能力提高,獲得更多附加值。數據顯示,公司主營業務中的醫藥行業毛利率達49.04%,同比增加6.48個百分點。其中,心血管用藥毛利率達50.72%,同比大幅增加34.09個百分點?;瘖y品、日化業毛利率達67.01%,同比增加6.49個百分點。


    “多核驅動,雙向發展”的新戰略藍圖

    展望未來,片仔癀的發展空間依然巨大。近年來,中藥產業的保護和中藥傳統文化的發揚得到了國家政策的大力支持。

    2021 年 12 月,國家醫療保障局、國家中醫藥管理局發布《關于醫保支持中醫藥傳承創新發展的指導意見》。

    2022 年 3 月,國務院辦公廳發布《關于印發“十四五”中醫藥發展規劃的通知》,要求在保持中藥傳統優勢的基礎上與現代藥品研發有機結合,進一步加大以臨床價值為導向的中藥創新研制力度,激發創新要素向傳統中醫藥領域聚集,為中藥產業優化結構、轉換動能注入新的活力。

    為把握發展機遇,公司表示將實施“多核驅動,雙向發展”的新戰略藍圖,即做優片仔癀,做大片仔癀牌安宮牛黃丸,做強片仔癀化妝品;向內挖掘潛力,提質增效,實現片仔癀高質量發展;向外利用片仔癀的品牌優勢、資本優勢、資源優勢,積極尋找合適標的,穩妥推進外延并購,以期實現公司高質量跨越發展。


    丝袜人妻美腿AV中字,女性牲交视频免费播放,渣男和渣女一起差差的视频